为进一步扩大对新型金融服务手段的认知度与使用率，全面提升上海金融消费者生活品质，借助“身边银行进万户”大型宣传活动的东风，工行上海分行与沪上主流媒体《新民晚报》联手举办了“百姓理财知识竞赛”活动。11月10日，该行在主会场---大拇指广场活动现场特别举行了《新民晚报》“百姓理财知识竞赛”抽奖仪式，共有130名幸运读者获奖。

　　据了解，从8月份开始，该行每周定期在《新民晚报》的投资理财版刊登金融理财方面的文章，向读者介绍金融知识、传授理财技巧，并从中产生知识竞赛题目刊登在最后的答题卡上，读者只要全部答对并将答题卡寄到工行上海分行便有机会参加抽奖获赠相应奖品。活动一经推出就受到了晚报读者们的广泛关注和热情参与，每天都收到读者雪花般飞来的信件，前来电话咨询的读者也络绎不绝。

　　值得一提的是，在这3千多封来信中，不少读者都在信封中附上了自己对《新民晚报》“百姓理财知识竞赛”的感想。有的对此项活动作出了充分的肯定---“非常感谢你们组织这次活动，让我从中受益匪浅”、“工行举办的‘身边银行服务到家’系列活动真是一场及时雨呀”……有的则把所有刊登出来的理财文章都收集起来作为自己金融知识的积累；更多的市民希望工行上海分行今后能够多多举办类似的活动，广泛地普及金融知识，让更多的老百姓参与进来。